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May 02, 2024

Mode oder Blasphemie? Was machen sie mit den Dodgers-Caps?

Ich stieß an meine Grenzen, als ich eine Dodgers-Kappe in der Farbe „Orange Popsicle“ sah. Eigentlich sieht es eher aus wie ein Creamsicle-Riegel. Die Kappe ist orange, mit „Dodgers“ auf der Vorderseite in weißer Kursivschrift und einem

Ich stieß an meine Grenzen, als ich eine Dodgers-Kappe in der Farbe „Orange Popsicle“ sah.

Eigentlich sieht es eher aus wie ein Creamsicle-Riegel. Die Kappe ist orange, mit „Dodgers“ auf der Vorderseite in weißer Schreibschrift, mit einem hellbraunen Schirm und einer Farbe unter dem Schirm, die im Marketing-Pitch als „Camouflage“ beschrieben und von mir als „Eiscremeflecken“ beschrieben wurde.

Entschuldigen Sie, während ich mich übergeben muss.

Die Dodgers-Kappe ist ein Klassiker: blau, mit den ineinandergreifenden „LA“-Buchstaben in Weiß, mit Stolz getragen von Legenden von Sandy Koufax bis Clayton Kershaw und von den 200 Millionen Fans, die sich in den letzten 65 Jahren ihrer Heimspiele im Stadion versammelt haben Los Angeles.

Dignity ist leider den Weg der Außenfeldmauern ohne Werbung gegangen und die Pitcher sind an der Reihe, zu schlagen.

Heute können Sie eine Dodgers-Mütze in Farben kaufen, die man besser in einer riesigen Schachtel mit Buntstiften findet: Neongrün und Zementgrau; blassgelb und steinorange; Pekannuss und Neapolitaner; Toffee und Tiramisu; Walnusshimmel und Wüstennebel.

Sie können eine Dodgers-Mütze kaufen, die mit einem Schmetterling oder einem Hai, mit Blumen oder Herzen, mit Wellen oder Gepardenflecken, mit einer Avocado oder einem Sternzeichen verziert ist.

„Ich habe nachgelassen“, sagte Dodgers-Manager Dave Roberts, „von der Idee verschiedener Arten von Dodger-Mützen.“ Ich denke, es ist ein Zeichen der Zeit.“

Tatsächlich ziehen Kappen, die sonst als Neuheiten abgetan würden, die Aufmerksamkeit von Fans und Nicht-Fans gleichermaßen auf sich. Die von den Spielern auf dem Spielfeld getragenen Caps stellen nach wie vor die Grundlage für den Verkauf von Baseballcaps dar, doch die sogenannten Fashion Caps bilden ein immer größeres und schneller wachsendes Umsatzsegment.

„Das ist es, was das Geschäft antreibt“, sagte Bob Durda, Präsident des Kappenhändlers Lids.

Sport

Der verstorbene Kobe Bryant wird während der Dodgers' Lakers Night am 1. September mit speziellen, von Black Mamba inspirierten Trikots mit den Nummern 8 und 24 geehrt.

27. Juli 2023

Ground Zero für die Cap-Revolution: die World Series 1996, so Todd Radom, Autor von „Winning Ugly: A Visual History of Baseball's Most Unique Uniforms“.

Regisseur Spike Lee, ein Fan der New York Yankees, wollte bei der World Series eine rote Yankees-Mütze tragen, die zu seinem roten Mantel passte. Er hat eins bekommen, das speziell für ihn angefertigt wurde. Während derselben Serie – zum ersten Mal, sagte Radom – brachte die Major League Baseball World Series-Gedenkaufnäher auf den Feldkappen an.

Die traditionelle Uniform galt nicht mehr als heilig, nicht in einem Jahrzehnt, in dem Expansionsteams erstmals Lila und Blaugrün als Primärfarben einführten und bestehende Teams alternative Uniformen populär machten und mit knalligen „Turn Ahead the Clock“-Trikots experimentierten.

Dodgers

Die Dodgers haben ihre Nike City Connect-Trikots enthüllt, die sie am Freitag gegen die New York Mets tragen werden.

19. August 2021

„Ein Teil davon hat mit den enorm gesunkenen Einnahmen aufgrund des Streiks im Jahr 1994 zu tun“, sagte Radom. „Sie wollten Dinge auf neue und einfallsreiche Weise monetarisieren. Es war umsatzorientiert, und dann beginnt es.“

Als das 20. Jahrhundert dem 21. wich, weitete die Liga ihre Bekleidungspartnerschaften über die Grenzen herkömmlicher Sportartikelunternehmen hinaus auf Hip-Hop-Designer und Modeausstatter aus.

„Es gibt viele Dinge, in denen ich gut bin, aber eines davon ist wahrscheinlich nicht das Entwerfen von Mode“, sagte Noah Garden, Chief Revenue Officer der Major League Baseball. „Wir verlassen uns auf unsere Partner. Sie wissen, was sich verkauft. Sie wissen, wonach unsere Fans suchen.“

Dutzende und Aberdutzende Dodgers-Caps sind im Lids Store in Hollywood und Highland ausgestellt. Der Mitarbeiter, der mir hilft, trägt eine Dodgers-Mütze – eine khakifarbene Mütze mit goldenen Akzenten und einem schwarzen Schirm.

„Passt zu einigen meiner Schuhe“, sagte der Mitarbeiter.

Garden sagte: „Wir betreuen unsere Fans auf so viele Arten wie möglich. Wenn sie zeigen wollen, dass sie ein Fan dieses Vereins sind, tragen sie die ikonische Kappe. Wenn es darum geht, was ich heute Abend zum Abendessen trage, dann geht es um Mode.“

Für alles gibt es eine Jahreszeit. Bei Baseballkappen muss diese Saison nicht unbedingt eine Baseballsaison sein.

„Im Frühling und Sommer suchen viele Kunden nach helleren Farben, Pastelltönen und leuchtenden Farben“, sagte Durda. „Im Herbst sind es eher die Erdtöne.“

Baseballkappen haben sich über das Baseballstadion hinaus in der Populärkultur verbreitet. Laut Cognitive Market Research wurden im Jahr 2022 in den Vereinigten Staaten 435 Millionen Baseballkappen verkauft – das sind etwa 9 Kappen pro verkauftem Ticket für ein MLB-Spiel.

Der Verkauf offiziell lizenzierter MLB-Caps sei seit 2020 um „über 200 %“ gestiegen, sagte Liga-Sprecher David Hochman. MLB lehnte es ab, konkrete Zahlen zu nennen. Aber Radom, der mit Lids zusammengearbeitet hat, sagte Folgendes über das Unternehmen: „Ihr Fulfillment-Lager ist wie 10 Ikeas zusammen.“

Im Jahr 2020 war laut Lids jede zehnte verkaufte Dodgers-Kappe mit Passform eine modische Kappe. Im Jahr 2021 waren drei von zehn eine Modemütze.

In diesem Jahr verkauft Lids zum ersten Mal mehr modische Dodgers-Caps als On-Field-Caps. Es ist noch früh, wie man im Baseball sagt, aber die Mid-Year-Trends von Lids deuten darauf hin, dass 7 von 10 bisher in diesem Jahr verkauften Dodgers-Caps Fashion-Caps waren. (Der Trend sei bei den vier anderen Major-League-Teams Kaliforniens ähnlich, sagte Lids.)

Laut Lids heißt die beliebteste Modemütze der Dodgers im Jahr 2022 „Rustbelt“ und ist in drei Farben erhältlich: Schwarz, Kamel und Orange.

„Ich denke, dass das Dodger-Blau mit dem weiß aufgestickten „LA“ ein ewiges Must-have ist“, sagte Roberts. „Ich mag die Tradition. Es macht mir Spaß, die traditionellen Hüte rund um das Dodger Stadium und in der ganzen Stadt zu sehen. Es ist leicht, sich damit zu identifizieren.

„Aber es macht Spaß zu sehen, wie Dodger-Fans ihre Unterstützung für das Team auf ihre ganz eigene Art und Weise zum Ausdruck bringen. Jeder vermarktet und brandmarkt „LA“ auf unterschiedliche Weise.“

Kershaw zeigte auf die Mütze, die in seinem Spind hing, und auf die ineinander verschlungenen weißen Buchstaben.

„Dieses Symbol hier ist ikonisch, das ‚LA‘“, sagte Kershaw. „Es ist wie ein Stil. Es ist auch wie eine Modesache, all die verschiedenen Farben und verschiedenen Dinge.

„Es ist immer noch das ‚LA‘. Ich denke, das ist es, was es bedeutsam macht. Letztendlich kann man alles ändern, was man will, aber ich glaube nicht, dass sie das ändern werden.“

Am Ende meines Tages, nachdem ich einen Blick auf die Dodgers-Kappen in Gelb und Braun, in Rot und Lila sowie in den Varianten Weiß-auf-Weiß und Schwarz-auf-Schwarz geworfen hatte, schlug der Lids-Geschäftsmitarbeiter vor, ich solle eine davon tragen Etage im Hollywood and Highland Center, wo ein Dodgers Clubhouse-Laden noch mehr Arten von Dodgers-Caps ausstellte.

Freunde, dort könnt ihr eine Batik-Mütze der Dodgers kaufen. Es ist Zeit für Dodger-Baseball!